Een sector met in beton gegoten gewoontes anders laten denken
Als marktleider neemt VBI verantwoordelijkheid. Met Samen tegen materiaalobesitas zette VBI de sector al in beweging: minder materiaal, slimmer bouwen. Maar één domein bleef achter: appartementenbouw.
Daar ligt de grootste winst, en de grootste weerstand. Waar grondgebonden woningen al voor 50% met kanaalplaatvloeren worden gebouwd, blijft dat in appartementen steken op slechts 5%. Geen gebrek aan ambitie, wel aan doorbraak.
Decennialange gewoontes, verouderde regels en ingesleten processen houden innovatie tegen. Conceptuele bouwers krijgen nauwelijks ruimte. Duurzamere oplossingen blijven liggen.
De vraag was helder: hoe doorbreek je een systeem dat zichzelf in stand houdt?
Onze aanpak
Op basis van gesprekken met koplopers in de sector, analyse van de besluitvorming in projecten en inzicht in de blokkades bij gemeenten en ontwikkelaars zagen we één ding: de sector verandert pas als de denkers veranderen. Dus richtten we ons niet op massa, maar op invloed.
Dus geen brede campagne, maar gerichte zichtbaarheid bij de mensen die in de keten het verschil maken. Architecten, constructeurs, ontwikkelaars en beslissers.
Meer dan alleen zenden; het gesprek openen.
De uitwerking
We ontwikkelden het concept Doorbrekers in de Bouw
Om aan de toekomst te bouwen, moet je soms eerst het verleden afbreken. In een podcastserie geven we het podium aan experts die bestaande aannames ter discussie stellen. Architecten, constructeurs en vernieuwers die laten zien dat het anders kan, en al gebeurt.
Geen theoretisch verhaal, maar concrete perspectieven. Frisse ideeën. Direct toepasbaar.
Met Samen tegen materiaalobesitas richten we ons tot de hele sector met een krachtige oproep hoe we de omslag naar duurzaam bouwen écht kunnen versnellen.
Zichtbaarheid bij precies de juiste mensen in de keten, en een gesprek dat sindsdien doorloopt.
Wat we leverden
Welk systeem houdt jullie groei tegen?
Elk traject begint bij de vraag achter de vraag. Die van jullie kennen we nog niet.